【三個寶貝的媽】jassica

中國時報-廣告物語　文／張靖媛

2005/12/28

階梯訴求 家長有共鳴

台灣人對於孩子的教育向來重視，往往把學習成績等同於未來可能的成就，然而在追求第一名與卓越的成績背後，是否還遺漏了些什麼？

「你長大了想做什麼？」「跟著孩子的天賦走，就會有奇妙的事發生！」當張艾嘉代言的階級數位學院廣告，說出了資優是順著孩子的興趣去探索、去圓夢，這樣的訴求，不矯情、不刻意，卻多了一份溫暖與鼓勵。

緊接一波的廣告中，則以不同年齡的學童，談自己對學習的想法，透露輕鬆自在的態度，終於讓觀眾鬆一口氣，孩子是可以樂於學的，並非一定要苦讀苦學在壓力中成長。

製作這一系列廣告的印堂創作，擔任創意的是知名廣告人何碩，他表示只是很真實的呈現出階梯的理念，據他的了解，在十年前階梯即開始發展線上教育，當時寬頻的環境尚在起步，願意大手筆的投入經費與製作，不僅是放眼未來，更是一份執著與理想的展現，多年研發及廣泛蒐羅教材下，階級數位學院的內容相當博雜，連國外學校的教材也能看到，這樣傾力投資的目的，就是為了實現讓每個人都能學習到自己喜歡的知識。

線上教育無遠弗界，除了有經濟能力的家長，能為孩子添一個連上線就連接全世界的知識寶庫，階梯也將線上教材透過網路贈送給不少偏遠地區的學校，正因為從善意出發，得到很多的認同，也因此才能說動了向來注意形象、行事謹慎的張艾嘉來代言，而印堂創作的廣告，不賣弄創意，以質樸出發而更見真誠，簡潔乾淨的場景，幾分清新氣息中，淺淺帶出擁有夢想、 學習的美好情意。